Запрещенные площадки для РСЯ

Запрещенные площадки для РСЯ стали очень актуальны последнее время,, хотя были всегда. Если:

• Отказы РСЯ по метрике 30%? 40%? 50%?!
• Чуете как ваши кровные (или клиента) бабки вылетают в трубу благодаря РСЯ?
• Пошёл говно-трафик с площадок рекламной сети?

Тогда вы пришли по адресу. Ко мне поступало миллиард вопросов (это не точно) и ответ только в этой статье! Только тут, потому что Я устал говорить всем: что, как и почему, хотя сам иногда и не знаю точно причин. Давайте разбираться в чём может быть проблема. И прямо отсюда можете цитировать причины по которым всё плохо. А что сделать, чтобы было хорошо решать Вам, противоядия на выбор.

Содержание

• Запрещенные площадки для РСЯ список
• Список мобильных приложений РСЯ
• Запрещенные площадки на Поиске
• Запрещенные площадки РСЯ
• Список внешних сетей Яндекс Директ
• Как отключить мобильные приложения в РСЯ
• Как отключить площадки в РСЯ
• Через Директ Комммандер
• Через интерфейс Яндекс Директ
• Когда пора отключать площадку от показов в РСЯ
• На каких площадках РСЯ нельзя отключить показы рекламы
• Список площадок на которых невозможно отключить показы
• Как автоматизировать исключение площадок РСЯ
• Отключить РСЯ

Запрещенные площадки для РСЯ список

Всё началось в августе 2017 года. Подробнее читайте тут https://yandex.ru/adv/news/otklyuchat-nelzya-pokazyvat-mify-i-ploschadki-rsya

Если кто-то всё-таки прочитает, могу сказать, что в целом согласен с этой статьёй, так как никакого универсального списка запрещенных площадок не может быть, а как только он появляется — он тут же устаревает. И этому есть 2 причины:

• Рекламируемые продукты и услуги разные, ЦА разные — это значит, что на одной и той же площадке (даже самой убогой, но на которой есть хоть 1 потенциальный клиент) может быть как хороший трафик, так и плохой, в зависимости от того «на что льёте».
• Рекламная сеть непрерывно расширяется (как вселенная), отсюда список практически всегда — не актуальный, требующий процессуального дополнения по ходу рекламной кампании.

26 февраля 2020 года в своей рассылке Яндекс сообщает, что автоматически (то есть без Вашего ведома) включает определенные площадки. Но, отправит вам уведомление об этом.

…в начале марта в Яндекс.Директе изменятся правила блокировки показов рекламы на отдельных сайтах Рекламной сети Яндекса. Теперь на площадках с подтверждённым качеством трафика показы будут продолжаться автоматически, даже если их адреса указаны в списке запрещенных. На таких площадках мы можем гарантировать высокую конверсионность, так как обеспечиваем максимально эффективную расстановку рекламных блоков и строгий контроль качества аудитории.

Выяснялось это путем проведения эксперимента (целью которого было доказать, что Вы со своими отключениями площадок не правы), где Яндекс допускал показ объявлений на исключенных площадках без ведома рекламодателя, правда клики было бесплатными. (О, спасибо, великий Яндекс, храни тебя Господь, ты такой щедрый и умный, за это возьми еще наших денег, пожалуйста). И там оказалось аж целых +6% к количеству конверсий. Чудо, не иначе.

Тема с отключенимем площадок в принципе существовала с момента:

• Возможности отключения таковых.
• Понимания, кого отключать (адрес площадки).
• Наличия параметров явно указывающих на то, что пора отрубать эту площадку.

Ну и тут можно задаться вопросом, что прям вообще никаких площадок нет с которых льётся говно-траф?

Трафик с мобильных приложений — обычно с максимальными показателями отказов

Да ладно, запрещенные площадки для РСЯ — это огромная куча. И эта куча ниже.👇

Список мобильных приложений РСЯ

через запятую:

smaato, u.bestfeeds.vk-feed, com.avito.android, ru.rian.reader, ru.yandex.mobile.weather, ru.litres.android.readfree, com.outfit7.mytalkingangelafree, ru.rian.reader_111, org.aastudio.games.longnards, com.appteka.sportexpress, com.cleanmaster.mguard, com.perm.kate, com.sabzira.pianotiles, com.sportexpress.ipad, com.sportexpress.iphone, ru.avito.app, ru.flirchi.android, com.aif.aifkitchen, com.almondstudio.wordbyword, com.amberfog.vkfree, com.apalon.wallpapers, com.ascellamobile.musicloudfree, com.banderlogiapps.hd, com.bonbeart.doors, com.bonbeart.doorsseasons.part2, com.breakcoder.blocksmerger, com.cootek.smartinputv5, com.cootek.smartinputv5.oem, com.craftgames.plntcrft, com.crazylight.photoscanner.age, com.creativemobile.dragracing, com.devexpert.weather, com.emoji.keyboard.touchpal, com.fingersoft.failhard, com.fingersoft.hillclimb, com.fingersoft.hillclimbracing, com.fmarzana.vdlfree2, com.gemteam.stickerpackstg, com.gemteam.trmpclient, com.gmail.heagoo.apkeditor, com.gregorioapps.stfree, com.grydmitrij.ticketpdddemo, com.idownloaderapp.idl2free, com.ijinshan.kbatterydoctor_en, com.intellectualflame.ledflashlight.washer, com.iphonease.ledflashlight.button, com.ivygames.morskoiboi, com.jagplay.client.android.app.thousand.hd, com.k17.millionaire, com.kii.safe, com.newsstand.dating, com.ninegag.android.app, com.onecwireless.mahjong, com.openmygame.games.kr.client, com.outfit7.mytalkingtomfree, com.outfit7.talkingangelafree, com.outfit7.talkingben, com.outfit7.talkingtom2free, com.outfit7.tomlovesangelafree, com.pixelduck.ru4pics1word, com.playreap.fmdpropro, com.promt.pmtappfree, com.rambler.horoscopes, com.renualsoftware.minecraftpe.minecraftpeservers, com.romant.image, com.rusdev.pid, com.shadowbiz.semechki, com.shazam.android, com.spcards.cards2, com.stack.booklib2, com.surpax.ledflashlight.panel, com.teamtol.livedota, com.topface.topface, com.vg.sanandreasstraight2compton, com.waplog.social, com.whisperarts.kids.breastfeeding, com.xoopsoft.apps.russia.free, com.xoopsoft.apps.seriea.free, ru.bestfeeds.pro.VK-Feed, cz.psc.android.kaloricketabulky, ru.livelib.client, ru.odnoklassniki.iphone, ru.ok.android, ru.publishing1c.ivan_free, ru.rambler.horoscopes, ru.rian.rianiphone, ru.ruxlab.get10.free, ru.softinvent.yoradio, ru.yandex.mobile.search, ru.bestfeeds.vk-feed, com.yandex.browser, ru.yandex.weatherplugin, com.yandex.zen, com.zeptolab.ctr.ads, com.easybrain.block.puzzle.games, com.europosit.pixelcoloring, com.justanothertry.slovaizslova, com.airfind.lockscreen, com.mandarin.android, com.srgstudios.inkinc, com.veraxen.jigsawpuzzlescollectionhd, com.itchigoo.dames, com.justanothertry.slovavk, com.swc.yaplakal, com.opera.mini.native, com.evermatch, com.openmygame.games.android.crossword.plants, com.fugo.wow, com.agminstruments.drumpadmachine, com.topchopgames.skyroller, com.nazmiev.radik.vkclient, com.easybrain.sudoku.android, com.rexetstudio.blockstrike, com.mocomediallc.fastfriend, com.easybrain.nonogram, com.slippy.linerusher, com.almondstudio.artduel, com.merigotech.fillwords, com.easybrain.blockudoku, com.opera.browser, com.crazylabs.sausage.io, com.yandex.launcher, com.imo.android.imoim, com.p74.player, com.mastobaev.poolandroid, com.devgame.fixiesgames, com.onecwearable.keyboard, com.android.browser, com.andreyrebrik.klondike, com.denvir.dolphindeluxeexclusiveslot, com.fundub.ad, com.rexplayer.app

Запрещенные площадки на Поиске

через запятую:

images.yandex.ru, images.yandex.by, images.rambler.ru, images.yandex.kz, images.yandex.ua, m.images.yandex.ru, ru.yandex.yandexmaps, collections.yandex.ru, search.tut.by, search.qip.ru, maps.yandex.ru

Запрещенные площадки РСЯ

через запятую:

images.yandex.ru, images.yandex.by, market.yandex.ru, images.rambler.ru, irr.ru, m.images.yandex.ru, m.rambler.ru, maps.yandex.ru, bing.com, otvet.mail.ru, mamba.ru, loveplanet.ru, rabota.yandex.ru, rabota.ru, odnoklassniki.ru, my.mail.ru, allbest.ru, twirpx.com, dic.academic.ru, anekdot.ru, allpravo.ru, mylove.ru, dsp-mopub.yandex.ru, dsp.yandex.ru

Так же бывают проблемы с сайтами, которые именн различные домены для мобильной версии начинаются с “m.XXXXX”

Список внешних сетей Яндекс Директ

если захотите выключить целую сеть, список ниже, отключайте осторожно, поэтому не через запятую

• MoPub — сеть мобильных приложений.
• Inner-active — Сеть продвижения в мобильных приложениях. 1 из 4-х компаний корпорации Fiber.
• Gameloft — собственная рекламная сеть французской игровой компании.
• PubNative — платформа мобильной монетизации через API.
• Rubicon — назывался лидером отрасли RTB в отчете Forrester.
• AppNexus — один из крупнейших сервисов онлайн рекламы.
• CheetahMobile — Китайская сетка мобильных приложений.
• AdsNative — их приложения com.viber, com.viber.desktop, dsp-adsnative.yandex.ru (но см. отказы).
• Smaato — крупная сеть мобильных приложений.
• MobFox — рекламная сеть для мобильных.
• Madgic — сеть мобильных приложений с отказами.
• BidSwitch — сеть из мобильных приложений и полноценных сайтов.

Как отключить мобильные приложения в РСЯ

• ru.XXXXX
• com.XXXXX
• fm.XXXXX
• org.XXXXX
• cz.XXXXX
• net.XXXXX
• biz.XXXXX
• game.XXXXX
• by.XXXXX
• afisha.XXXXX
• asian.XXXXX
• air.XXXXX

Или содержит «android» — мобильные приложения, которые являются площадками Рекламной сети Яндекс.
Правда — это не исчерпывающий список, могут быть и другие признаки того, что это мобильное приложение.

Здесь было бы логично «накинуть» информацию по отказам, чтобы было можно отфильтровать и тут же запретить, но нет — её вы тут не увидите. Ориентируйтесь в таком случае по показам, кликам, конверсиям и названиям. Хорошим показателем может ещё служить глубина.

Запретить показы объявлений РСЯ сразу во всех мобильных приложениях — нельзя.

Это значит, что у Вас появилась новая рутина — периодически заходить и чистить площадки в РСЯ. Причем автоматизировать в Яндекс.Директ такое, в отличии от Google Ads — нельзя.

Под автоматизацией я понимаю набор параметров, которые будут служить признаком отключения рекламной площадки. Попробую дать какие-то универсальные параметры, но фактически они варьируются от вашего терпения к плохому трафику (читайте глубине кармана).

Как отключить площадки в РСЯ

Предыдущий пример заносит запрещенные площадки для РСЯ в параметры кампании в «Площадки, на которых запрещены показы«. Два другие примера, как отключить площадки через официальное десктопное (на ПК) приложения Директ Коммандер (когда много кампаний) или через параметры кампании в Интерфейсе Яндекс Директа (когда есть список) описаны ниже.

Через Директ Комммандер

Заходим под своим логином, затем получаем кампании с сервера

Выбираем кампанию (тут весь смак способа — это в возможности сделать это сразу на много кампаний, выбрав несколько штук). Особенно, если вы хотите, чтобы у Вас были одинаковые списки во всех кампаниях или кампаниях одного типа.

Вставили список, появляется зеленая стрелочная рядом с кампаниями, которая указывает, что внесены изменения и они не противоречат правилам. Значит можем отправлять обратно на сервер.

В случай, когда всплыло окно (см.ниже) в момент отправки изменённых данных на сервер, значит или уже на сервере что-то поменялось (новая статистика или кто-то еще внес изменения, если вы работает с аккаунтом не один), либо вы просто долго это делали (чай пошли пить или кто-то позвонил) и актуальность данных на сервере и коммандере не совпадает. Если не уверены, повторите процедуру с получением кампаний с сервера и снова вставьте список. Уверены? тогда отгружайте на сервер те данные, что у Вас сейчас в коммандере.

Через интерфейс Яндекс Директ

Заходим из под своего логина на вкладку «Мои кампании», затем идем в «Параметры» конкретной кампании. В отличии от Коммандера здесь надо зайти в каждую кампанию, если их много.

В новом и старом интерфейсе место, куда нужно вставить список с площадками, которые вы хотите исключить спрятан в «Дополнительные настройки»

Чтобы отредактировать — надо нажать на стрелочку справа, а не на «Показать все»

Только после этого находим заветное окно, куда вставлять.

Указание на количество элементов — это остаток от максимального количества площадок, которые можно отключить, если их больше, то вы увидите «превышено максимально допустимое количество отключенных площадок».

Нажимаем » Готово«, далее прокручиваем вниз до конца и нажимаем «Сохранить«. Иначе не считается.

Когда пора отключать площадку от показов в РСЯ

• Показатель отказов выше 30%
• Время проведенное на сайте меньше 30 секунд
• Посетителей с площадки больше 10 штук
• Нет ни одной конверсии с этой площадки
• Глубина просмотра меньше 1,1

Причём последний параметр скорей проверочный, чем обязательный, потому что не может быть, чтобы человек зашёл на сайт менее чем на 30 секунд, и посмотрел очень много страниц. В целом и показатель отказов, который считается как

Доля визитов, в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы, продолжавшийся менее 15 секунд.

содержит в себе и время и глубину просмотра страниц. Причем это стандартный параметр, так как можно подкрутить время в настройках счетчика и показатель отказов станет больше или меньше. То есть все эти параметры можно свести к 3 показателям:

• Отказов больше 30%
• Более 10 раз с 1 площадки
• Ни одной конверсии

Такой вариант можно организовать в интерфейсе на вкладке «Мои кампании» через «Статистику по всем кампаниям» далее -> «Мастер отчетов«.

Выставляйте такие же галочки и фильтры, чтобы увидеть те площадки на которых были клики вместе с расходами, отказами, глубиной и конверсиям. За одно и цену за клик посмотреть можно, чтобы понять у кого цена выше.

В результате вы можете посмотреть прямо в личном кабинете Яндекс Директ, какая из площадок что из себя представляет и сделать свой собственный список запрещенных площадок.

Этот усеченный вариант, для тех кому еще важны конверсии, а не само качество трафика. То есть бывают такие рекламодатели, которым надо просто, чтобы человек прочитал то, что написано на странице (может быть это даже промежуточный этап в воронке). Тогда и конверсии значения не имеют. Всё сводится к 2 параметрам:

• Отказов больше 30%
• Заходили более 10 раз с 1 площадки

Этот вариант оптимизации HARD. Когда у площадки есть 10 попыток, если они «неудачные» по нашим параметрам, то площадка идёт в список запрещённых.

Есть еще вариант MEGAHARD, это когда вы не даёте даже второго шанса площадке. То есть у вас остается только 1 параметр

• Показатель отказов 30%

Кто-то неудачно зашёл с этой площадки на Ваш сайт? Всё — нахер с поля.

Правда в таком случае показы на площадках сократятся в геометрической прогрессии и скорей всего могут и вовсе прекратиться на большинстве площадок кроме тех, которые нельзя запретить вообще.

На каких площадках РСЯ нельзя отключить показы рекламы

Добавляете в запрещенные площадки для РСЯ, а показы с них всё-равно фигурируют в статистике? Тогда скорей всего это 1 из 2 вариантов

• Турбо страницы. Тут явное покровительство Яндекс своих новых площадок — Турбо страниц. Объяснение простое:
  У нас всё строго, мы следим за качеством вёрстки, наши объявления сами не прыгают под клик или тап пользователя. Мы за всем следим, у нас всё под контролем, всё 100%, все проверено, даём гарантию.
  В таком описании есть 2 момента.
  Первый — это значит, что у кого-то другого, кто показывает рекламные блоки РСЯ на своём ресурсе — не всё 100 пудово и чётко, он принуждает пользователя нажимать или заставляет нажать на объявление обманом. Яндекс знает об этом и не может на это повлиять иначе, кроме как выпустить свои Турбо страницы на волю. В противном случаем придется «резать» площадки, которые хоть и не хорошие, но приносят денег. Ну и как следствие признавать наличие плохого трафика в РСЯ.
  Второй — это то, что ваши сайты (площадки) и вовсе никому не нужны, а нужен лишь контент с вашего сайта, который будет отличным полотном на котором мы обильно разместим свою рекламу так, как считаем нужными сами. Поэтому сайты эти ваши запрещать можно, потому что они либо нормальные, либо плохие, а наши Турбо страницы — всегда хорошие. И точка.
• Собственные проекты Яндекса.
  В целом этот пункт не сильно отличается от предыдущего, разве что тем, что у этих самых проектов есть конкретные домены, которые мы обычно прописываем в параметрах кампании в запрещенные площадки для РСЯ.
  Но вот беда — попробуй написать один такой и не сможешь вообще сохранить эти параметры для применения.

Список площадок на которых невозможно отключить показы

Нельзя еще означает не только, что они будут в списке, но показ продолжиться, но и то, что на них нельзя даже покушаться. Иначе при сохранении параметров кампании в блоке Отключенные площадки и внешние сети, вы увидите сообщение «В блоке есть ошибка»,

а зайдя внутрь обнаружите пояснение

Неверно указана площадка/внешняя сеть:

• mail.ru
• yandex.ru
• msk.ru

Уберите их оттуда и всё сохраниться нормально.

Как автоматизировать исключение площадок РСЯ

На самом деле никак. Простым выходом было бы создание автоматического правила по заранее заданным параметрам как в Google Ads. Но это — Яндекс Директ 😔.

Поэтому делаем через Сегменты Метрики, путем добавления посетителей с этих площадок по параметрам (не площадки, а посетители), которые считаем не приемлемыми. Вот инструкция, как это настроить в метрике:

Если у Вас есть UTM метки:

После сохранения через некоторое время можно будет увидеть результат количества собранной аудитории в метрике на вкладке «Сегменты».

Далее идём в интерфейс Яндекс Директ и на вкладке кампании в самом низу находим «Ретаргетинг и аудитории»

Заходим внутрь и создаем «Новое условие»

Если у Вас связана Яндекс Метрика с аккаунтом Яндекс Директ или получен доступ к целям, то тогда вы увидите в условии готовый сегмент метрики, который надо как-то обозвать

После сохранения, ныряем в параметры нужной нам кампании и находим там «Корректировку ставок», где выбираем наше сохраненное условие и делаем корректировку минус 100%

Это поможет исключить в будущем посетителей, которые были и попали по нашим параметрам в отказников.

Отключить РСЯ

В заключении хотелось бы сказать, что если вы примените все указанные здесь рекомендации, конверсии подскочат на 100%, ROI будет 1000%, но этого не произойдет. Эта информация может помочь, но пока видно, что как раньше Контекстно-медийная Сеть Google славилась говно трафиком, так теперь будет и в Яндексе. Надо же как-то прибыль увеличивать. Короче может вообще ничего не поможет именно в вашей тематике. И просто надо отказаться от такого типа трафика.

Поискать варианты на Яндекс Маркете, если у вас товары или сделать приоритетное размещение на Яндекс Картах, если вы местная организация по оказанию услуг. На крайняк SEO никто не отменял, а социальные сети — это вообще бездонная пропасть не только для ваших денег, но и ваших клиентов.

Источник